المبيعات الإعلانية القوية تنعش أعمال عمالقة التكنولوجيا

نيويورك

رجح محللون أن تسجل شركات التكنولوجيا الأميركية العملاقة أقوى نمو فصلي في إيراداتها خلال عام على الأقل مع استقرار أعمالها القديمة، لكن المستثمرين الذين يبحثون عن علامات على دفعة من الذكاء الاصطناعي قد يشعرون بخيبة أمل.

ومن المتوقع أن تعتمد مايكروسوفت وألفابت الشركة الأم لغوغل وميتا الشركة الأم لفيسبوك على الانتعاش في برامجها المؤسسية وأعمال الإعلانات الرقمية، حيث ظل الإنفاق المهني والمستهلك مرنًا على الرغم من الاقتصاد العالمي غير المستقر.

وارتفعت أسهم الشركات الكبرى بين 36 في المئة لمايكروسوفت و157 في المئة لميتا هذا العام، ما عزز قيمتها المجمعة إلى أكثر من 6 تريليونات دولار ورفع مؤشر ستاندرد آند بورز 500 القياسي.

وقال جيل لوريا كبير برمجيات الشركات في شركة دي.أي ديفيدسون “بعد عام شهد انخفاض إنفاق المؤسسات بسبب المخاوف المتعلقة بالاقتصاد، فإننا نتجه نحو عام تنحسر فيه هذه المخاوف ببطء”.

وأوضح في تصريح لرويترز أن “هذا يخلق بيئة إنفاق أكثر استقرارا في برمجيات المؤسسات والإعلانات”.

وبينما استقر طلب المؤسسات على المنتجات القديمة، فإن ذلك لم يمتد إلى الحوسبة السحابية، التي تمثل الدعامة الأساسية لشركتي مايكروسوفت وأمازون.

ومن المحتمل أن الثنائي قد تحرك بالكاد عن معدلات نمو السحابة المنخفضة القياسية في الربع السابق.

ومع ذلك، يقول محللون إن مايكروسوفت من المرجح أن تحقق بعض المكاسب من استثمارها في شركة أوبن أي.آي ودمج التكنولوجيا عبر منتجاتها.

وكانت الشركة التي تمكنت من الحصول على موافقات الهيئات التنظيمية لإتمام صفقة أكتيفيجن الضخمة قد وعدت بإنفاق كبير لتلبية الطلب على منتجات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.

وتشير تقديرات شركة آر.بي.سي كابيتال ماركت إلى أن مايكروسوفت ستحقق إيرادات تزيد عن 3 مليارات دولار من عروض الذكاء الاصطناعي التوليدية في هذه السنة المالية.

وبالنسبة إلى الآخرين، فإن مثل هذه الاستثمارات في الذكاء الاصطناعي، مثل شراء رقائق نيفيديا باهظة الثمن، قد تضر بنتائجهم النهائية على المدى القصير.

وقال ريشي جالوريا المحلل في كابيتال ماركت “من المحتمل ألا يكون ذلك مهمًا للإيرادات حتى عام 2025 لأن الشركات لا تزال تكتشف إستراتيجية الذكاء الاصطناعي التوليدية الخاصة بها”.

ومن المرجح أن تعلن مايكروسوفت الثلاثاء عن زيادة بنسبة 9 في المئة تقريبًا في إيرادات الربع الأول من 2023، وفقًا لبيانات شركة أل.أس.إي.جي، مدفوعة بالقوة في أعمال برمجيات إنتاجية المؤسسة.

ومع ذلك، تشير التقديرات إلى أن تكاليفها قفزت بنسبة 8.4 في المئة، وهي أكبر زيادة خلال عام واحد.

ومن المتوقع أن تسجل ألفابت زيادة بنسبة 10 في المئة في المبيعات الفصلية. ومن المتوقع أن تنمو الإيرادات من خدمات غوغل، والتي تشمل يوتيوب والبحث وبيع التطبيقات، بنسبة 8.5 في المئة.

ومن المقرر أن تستفيد مالكة غوغل وميتا من ارتفاع مبيعات الإعلانات الرقمية قبل موسم التسوق في العطلات.

وفي الشهر الماضي، رفعت شركة ماغنا للأبحاث والاستثمارات الإعلامية توقعاتها لنمو الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة إلى 5.2 في المئة هذا العام من 4.2 في المئة. وتتوقع أن ترتفع مبيعات الإعلانات الرقمية بنسبة 9.6 في المئة خلال هذه الفترة.

ومن المتوقع أن تعلن شركة ميتا عن زيادة إيراداتها الفصلية بأكثر من الخٌمس، وهي أكبر زيادة منذ عامين، وتضع خطط الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، بعد الكشف عن سلسلة من أدوات الإعلان الخاصة بالذكاء الاصطناعي الشهر الماضي.

لكن قد يُظهر نمو الحوسبة السحابية لجميع الشركات تحسنًا طفيفًا حيث يبحث العملاء عن طرق لتحسين تكاليف البنية التحتية الخاصة بهم.

ومن المحتمل أن تنمو خدمات أمازون ويب سيرفيزس ومايكرووفت آزور الرائدتين في السوق بنسبة 12.4 و26.2 في المئة على التوالي.

وبينما سترتفع معدلات نموها القياسية المنخفضة في الربع السابق، ستأخذ غوغل مكانها بنمو يقدر بنحو 25.7 في المئة.

ومع ذلك، من المتوقع أن تحظى أمازون بالحماية من خلال مبيعات التجزئة القوية، وذلك بفضل سوق العمل القوي. وقد يسجل عملاق التجارة الإلكترونية زيادة في الإيرادات بنسبة 11.3 في المئة.

وستقوم شركة ألفابت بتقريب أرباح شركات التكنولوجيا الكبرى مع النتائج الأسبوع القادم في الثاني من نوفمبر المقبل.